Rock’n’rollin ja myöhemmin rockin avulla on myyty kaikenlaisia tuotteita, viimeiset  20 vuotta kiihtyvällä tahdilla.

Rockin käyttämistä mainosten kyytipoikana ei voida enää pitää minään uutisena, vaikka rockin vastakulttuuriset ja vaihtoehtoiset arvot ovatkin vuosien varrella tehneet sen ja tuotemainonnan suhteesta sinänsä ongelmallisemman kuin jos kyse olisi “pelkästä” popista.

Nyt rockin ja tuotemainonnan suhde on saanut uutta lisäväriä. Elviksen tunnetuksi tekemää ’Viva Las Vegas’ -kappaletta on nyt käytetty potenssilääke Viagran yhdysvaltalaismainoksessa. Esitys ei ole Elviksen, mutta
alkuperäisen Elvis-levytyksen henki elää. Sanat muuntuvat vain yhdessä kohden: Sen sijaan, että laulettaisiin ’Viva Las Vegas’, mainoksessa lauletaan ’Viva Viagra’. Tv-mainoksesse esiintyvät  miehet  ovat iältään jotakin 40+ (naisia mainoksessa ei esiinny).

Mielenkiintoiseksi asian tekee mainonnan kohde: potenssilääke Viagra. Rock’n’rolliin ja rockiin kun on aina yhdistetty nuoruus, (yleensä miesten) seksuaalinen nautinto, jatkuva kyvykkyys ja elinvoima. Osin tuo juontaa juurensa tietysti bluesin ja rhythm&bluesin perinnöstä. Tunnettuna esimerkkinä Billy Ward ja Dominoesien 50-luvun alun laulu
60 minuutin miehestä: “I rock ’em, roll ’em all night long, I’m a sixty-minute man”.

Mutta kun bluesissa vanheneminen on ikään kuin luonnollista (blues ei tunne käsitettä nuoruus, bluesmuusikot eivät historioissa ole koskaan olleet nuoria, vaan uransa alussa), niin rockin kohdalla on toisin.
Rockissa, tai rockin mytologiassa, kuollaan nuorena, ollaan luovimmillaan nuorina, jatketaan nuoruutta ja ollaan lopuksi
ikinuoria (Terve Mick. Keith on paremminkin bluesmuusikko ja saa siksi näyttää vanhalta ja kaatuilla lavalla).

Rockissa ei ole ollut tapana laulaa lapsista, perhe-elämästä tai vanhenemisesta, ei vaikka kyse oli ns.aikuisrockista
(Poikkeuksia on, esim. Paul Simonin ’Father And Daugter’ viime vuodelta). Puhumattakaan, että rockissa laulettaisiin ikääntymiseen liittyvistä potenssi-ongelmista (rock-mytologiassa potenssi-ongelmat  liittyvät juopotteluun ja ovat silloin paremminkin naureskelun kuin huolen aihe).

Billboard-lehden artikkelin mukaan Elviksen ja Viagran yhdistäminen on herättänyt  paheksuntaa Elvis -fanien keskuudessa. Hieman outoa kun otetaan huomioon itse kuninkaan nauttimat pillemäärät. Lääkärin määräyksellä tai ilman.

Lehden kysymys kuuluukin, mitä Elvis itse olisi tuumannut Viagra-mainoksesta?
 Uskon, että Elvis, huumorimiehenä ja Las Vegasin läpikäyneenä viihdyttäjänä, ymmärtäisi pelin säännöt. Voisin hyvin kuvitella Elviksen nauravan mainoksessa tuttua suupielihymyään ja tokaisevan  “I’m Still The King, but…”

Josta seuraakin kysymys, ottaisiko Mick haasteen vastaan?

Related Posts